Triple impacto: la forma de hacer negocios comprometidos con la sociedad y el ambiente

Los desastres naturales a consecuencia de la crisis climática, el modelo económico lineal de consumo y desecho, y la nueva realidad producto de la pandemia por COVID-19 nos obligan a repensar el impacto de todas nuestras actividades.

 

En relación con las empresas y organizaciones, la tendencia mundial dicta una diversificación de sus propósitos, pues además de las ganancias monetarias, ahora se busca crear un impacto positivo tanto en lo social como en lo ambiental, es decir, generar un triple impacto.

 

Tabla de contenido

 

 

¿Qué es el tiple impacto?  

Triple impacto es un modelo de negocios cuyo objetivo es impulsar el crecimiento económico al mismo tiempo que la igualdad social y la sostenibilidad ambiental. Así, las empresas, los negocios y las organizaciones que se suman a este modelo quieren crear un efecto positivo en la sociedad y una mejora en el ambiente, a la par de optimizar la rentabilidad financiera.  

bodegon-objetivos-desarrollo-sostenible

Triple impacto es un modelo económico que va más allá de las ganancias a corto plazo. 
En este también se busca un bienestar social y ambiental.

 

Como su nombre lo sugiere, este modelo tiene como base tres ejes:

 

  • Social. Relacionado con las prácticas laborales adoptadas.

Bajo el modelo de triple impacto, se esperaría que las empresas impulsaran políticas salariales justas y beneficiosas, derechos laborales por encima de la ley, inclusión y equidad de género a todos los niveles, programas de transparencia y ética empresarial, y cualquier otra práctica que asegure el desarrollo integral de los trabajadores.

 

  • Ambiental. Eje que contrarresta el deterioro ambiental.

Según este modelo, las empresas triple impacto deben generar políticas y crear acciones para la optimización y reducción de los recursos utilizados en las cadenas de producción.

 

Algunas de las acciones más comunes para lograr este objetivo son la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero, la adopción de energías renovables, la implementación del ecodiseño y la ecoinnovación, la reducción de desechos y la alianza con proveedores y socios comprometidos con el ambiente.

 

Un emprendimiento de triple impacto es aquel

que quiere crear un mundo sostenible en el que

el bienestar económico, social y ambiental

tienen la misma prioridad.

 

  • Económico. Área enfocada en la rentabilidad.

En este nuevo modelo de negocios, las ganancias monetarias siguen siendo una prioridad, pero van de la mano junto con el bienestar social y ambiental.

 

El eje económico es un reflejo de los anteriores, puesto que si se cuentan con buenas prácticas sociales, generalmente los empleados tienen un mejor desempeño, con lo que aumenta la productividad. De la misma forma, implementar estrategias verdes repercute en los ciclos de producción, haciéndolos más eficientes.

 

Durante la última década, al igual que la economía circular, el modelo de triple impacto ha ganado adeptos a nivel mundial. En la actualidad, las empresas de triple impacto se conocen como empresas B o empresas de tipo B.

 

Toda empresa debe considerar los objetivos sostenibles para garantizar su permanencia y crecimiento en el mercado.

Empresas de triple impacto

Las empresas de triple impacto desarrollan sus actividades de producción y generan ganancias, aunque a diferencia de otras, buscan hacerlo de modo que las materias primas que utilizan tengan un ciclo de vida circular. En caso de que se generen residuos, estos se reciclan y, si se generan desechos, se eliminan de la manera adecuada. 

grupo-empresarios-puno-golpeando-sobre-escritorio

Las empresas de triple impacto tienen como objetivo satisfacer las necesidades económicas y productivas del presente, sin poner en riesgo los recursos naturales del futuro.

 

Asimismo, estas empresas o negocios también se caracterizan por estar en contacto directo con sus clientes, por destinar recursos humanos y monetarios para mantenerse actualizados en materia ambiental, adoptar estrategias verdes e impulsar equipos de trabajo multidisciplinarios que mejoran la eficiencia laboral.

 

Existen distintas pruebas que pueden certificarte como una empresa B; sin embargo, la más difundida es la que proviene de B Lab, una ONG estadounidense a la que pertenecen otras organizaciones alrededor del mundo. En América Latina, la organización que certifica es Sistema B.

 

Sistema B examina cinco áreas (gobernanza, trabajadores, medio ambiente, comunidad y clientes) a las que les otorga un puntaje determinado, según el cumplimiento de normas y estándares. Puedes consultar el Índice de Triple Impacto generado por Sistema B correspondiente a 2019 aquí.

 

En Agencia Verde nos especializamos en crear iniciativas e ideas de impacto para empresas con propósito y en cumplimiento con estándares ambientales. Ponte en contacto con nosotros para hacer de tu marca no solo la mejor del mundo sino la mejor para el mundo.

Problemas a resolver

El modelo de triple impacto puede contribuir a diversas problemáticas sanitarias, económicas y ambientales

 

La pandemia por COVID-19 ha dejado consecuencias devastadoras para el mundo entero, por ejemplo, para junio de 2021 en la región de América Latina y el Caribe más de 1 millón 260 mil personas habían muerto a causa de esta enfermedad.

 

La pandemia también ha agravado la desigualdad económica. De acuerdo con datos de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), a nivel mundial se perdieron más de 140 millones de empleos y el número de personas en situación de pobreza extrema alcanzó los 78 millones (8 millones más que en 2019) (5).

 

Las políticas públicas (y su implementación y desarrollo) constituyen un factor decisivo para la transición de empresas de producción lineal a negocios de triple impacto.

 

En relación con la crisis ambiental, la quema de combustibles fósiles y las emisiones de gases de efecto invernadero han incrementado la temperatura en 1,1 grados, lo que ha traído consigo desastres naturales que tienen un impacto directo en la economía y la sociedad (6).

 

Todos los problemas anteriores podrían disminuir si se cuenta con un sector empresarial que adopte medidas no solo para impulsar su crecimiento económico, sino para mejorar la calidad de vida de sus empleados y colaboradores.

 

Con ello se disminuiría la crisis ambiental creada por modelos de producción lineal que han hecho uso indiscriminado de los recursos naturales.

Plan estratégico

Adoptar este modelo de negocios no tiene porqué ser una iniciativa abrumadora ni inmediata. En Agencia Verde compartimos un plan estratégico de tres pasos (1) para unirte a las empresas con conciencia ambiental que están cambiándose a sí mismas y al mundo.

 

  1. Diagnóstico. El primer paso consiste en realizar un ejercicio de examinación de las actividades de la empresa. Debes saber cuáles son tus áreas de oportunidad para tomar acción. Puedes optar por enfocarte, en un primer momento, en mejorar sólo uno de los ejes (económico, social o ambiental) y después seguir paulatinamente con los otros.

 

 
pexels-akil-mazumder-1072824

Los ejes de trabajo del plan estratégico de triple impacto deben prestar atención a diversas líneas de acción, como el mercado, el capital, las políticas públicas, la academia y los líderes de opinión.

 2. 

  1. Profundización. Después de haber elegido el eje o ejes sobre los que vas a trabajar, debes puntualizar los procesos o las áreas a mejorar para diseñar acciones específicas. Aquí debes prestar especial atención a las metas y los recursos disponibles para lograr esta mejora. Te recomendamos diseñar un plan de trabajo a tres años.

     

  2. Implementación. En este último paso hay que ejecutar las acciones acordadas. Recuerda que todas deben ser cuantificables y medibles. Asimismo, te recomendamos comunicar tanto interna como externamente las acciones que estás tomando para ser un factor de cambio e inspirar a otros.

 

Si tienes dudas sobre el proceso de implementación de este modelo, puedes recurrir a un servicio de asesoría y consultoría ambiental.

 

Cada vez existen más marcas preocupadas no solo por vender sus productos o servicios,
sino
por ocuparse del ciclo completo.

Beneficios

Algunas de las ventajas de implementar el modelo de triple impacto son (1):

  • Ahorro. Las empresas que adoptan estrategias verdes logran mejorar sus sistemas de producción, ya que aprovechan al máximo los recursos involucrados al reciclar ciertos materiales que de otra forma tendrían que ser adquiridos (y pagados) nuevamente.

  • Clientes. La crisis ambiental ha provocado un cambio de conciencia en cierto sector de la población que está buscando opciones de consumo sustentable, por lo tanto, al adoptar estos modelos puedes ampliar o fidelizar tu cartera de clientes.

 

Las empresas de triple impacto son agentes de cambio

para el mundo porque tienen como propósito contribuir

a la resolución de problemas sociales y ambientales (2).

 

  • Eficiencia. Al tener como meta la certificación de triple impacto las empresas y organizaciones se mantienen en una examinación continua. Esto les permite detectar fallos que, una vez resueltos, mejoran los ciclos de producción y los hacen más eficientes.

  • Inversión. Las empresas con responsabilidad social y ambiental atraen a inversionistas internacionales que apuestan por otra forma de hacer negocios.

  • Reconocimiento. Con las estrategias de comunicación correctas, al sumarte a este nuevo modelo económico, puedes consolidarte como una marca pionera en tu nicho.

 

En Agencia Verde queremos hacer alianza contigo y crear empresas que implementen el modelo de triple impacto. Estamos seguros de que juntos podemos crear un sector empresarial con ganancias económicas e impacto social y ambiental. Escríbenos para transformar tu marca y mejorar nuestro planeta.

Proyectos de tiple impacto 

 

En Agencia Verde hemos tenido la oportunidad de colaborar con empresas nacionales e internacionales de prestigio que han creado un impacto social y ambiental. Así, por ejemplo, junto con Greenpeace hemos logrado que más de 100 mil mexicanos firmen la petición Libérate del plástico para reducir la producción de este material en México.

 
hillary-ungson-TdpSX7XAcKo-unsplash

El emprendimiento de triple impacto también beneficia la imagen de la marca, ya que gracias 

a su compromiso social y ambiental logra posicionarse mejor en los medios de comunicación.

 

También conseguimos que Cinépolis midiera y compensara la huella de carbono de su Convención de Ventas en 2019. Hicimos este mismo ejercicio de contabilidad de emisiones de gases de efecto invernadero con el evento de sustentabilidad de Oriflame México, al que acudieron más de 500 personas.

 

Las empresas de triple impacto son una creación de los emprendedores estadounidenses Jay Coen,

Bart Houlahan y Andrew Kassoy (1).

 

También queremos compartir contigo nuestro trabajo con Hellmann’s, con motivo de su tarro hecho 100% de plástico recuperado por el que se creó la iniciativa Paga reciclando, la primera food truck que se salda con PET. Como puedes ver, cada día son más las marcas que quieren ser mejores para las personas y el planeta a través de iniciativas y modelos de negocio.

 

En Agencia Verde somos una empresa especializada en comunicación y consultoría en sostenibilidad y te podemos ayudar a convertir tu marca, empresa u organización en una del futuro con responsabilidad social y ambiental. ¡Contáctanos ahora!

 

#UseYourPowerForGood

 

Es importante que nuestras empresas sean socialmente responsables respecto de los productos, servicios y comunicaciones que brindan. Conoce nuestra guía de marketing sustentable.

 

Referencias

  1. Negocios y empresa. Triple impacto. Transforma tu empresa al modelo empresarial del futuro. Negocios y empresa, s/f. Consultado el 11 de enero de 2022.

  2. Juan Pablo Lavín. ¿Qué es el triple impacto? Grow Better Agency, s/f. Consultado el 11 de enero de 2022.

  3. Eurosocial. Negocios de Triple Impacto como nuevo modelo para un desarrollo sostenible. Eurosocial, 2021. Consultado el 10 de enero de 2022. 

  4. Itaú Fundación. Triple impacto: qué es el desarrollo empresarial sostenible. Itaú Fundación, s/f. Consultado el 11 de enero de 2022. 

  5. CEPAL. La paradoja de la recuperación en América Latina y el Caribe. Crecimiento con persistentes problemas estructurales: desigualdad, pobreza, poca inversión y baja productividad. Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), 2021. Consultado el 12 de enero de 2022.

  6. Ajit Niranjan. Informe sobre cambio climático: la hora de la verdad. Deutsche Welle, 2021.
    Consultado el 12 de enero de 2022.

¿Tienes una idea?

Envíanos un mensaje  y descubre cómo usar el poder de tu marca para el bien.

Encuéntranos aquí

Estamos aquí para responder tus preguntas, escuchar tus ideas y juntos encontrar la mejor forma de crear un impacto positivo.

Ubicación

Av. México 141, Del Carmen, Coyoacán, 04100 Ciudad de México, CDMX

Correo

contacto@agenciaverde.com

Horarios de atención

Lunes a Viernes 8am A 7pm

Landia: Clean Films

Estrategia:


• Colaboración para realizar una medición de la huella de carbono del 100% de los rodajes de la empresa.

• Aportar recomendaciones para poder reducir esta huella.

• Estrategia de manejo de residuos de rodaje, señalética, comunicación y gestión responsable de residuos y compostaje.

• Medición de la huella de carbono del corporativo y estrategia de reducción de impacto.

Resultados:


• Nuestros sustainability officers asistieron a más de 25 rodajes en 2023.

• Realizamos el cálculo de más de 170 toneladas de CO2E.

Green Peace México: Break free from plastic

Objetivo:


Desarrollar la "Plataforma de Consumo Responsable" para posicionar a Greenpeace y las temáticas de consumo responsable como líderes en audiencias y búsquedas en Google en México.

Estrategia:


• Creación de la "Plataforma de Consumo Responsable Greenpeace". • Desarrollo de una calculadora de huella de carbono individual para fomentar la concientización.

• Creación de contenido para redes sociales, descargables y +25 blogs especializados.

• Enfoque en la optimización del contenido para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda.

Resultados:


• Creamos más de 25 blogs especializados

• En 2 meses posicionamos #1 en búsquedas el artículo “Consumismo fenómeno que pone en jaque al planeta”.

Hellmann's: #PagaReciclando

Objetivo:


Crear una campaña de recolección de plástico que promueva la cultura del reciclaje en los consumidores de Hellman’s.

Estrategia:


• Lanzamiento de la iniciativa #PagaReciclando: el primer food truck de comida que se paga con PET.

• Uso del food truck para demostrar que el PET tiene valor y que reciclar puede ser fácil y gratificante.

• Recorrido por diferentes puntos de la Ciudad de México para fomentar la participación.

• Procesamiento adecuado y reciclaje de los residuos recolectados.

Resultados:


Recolectamos más de 70,000 botellas de PET.

Oceana: Comunicación​

Objetivo:


Aumentar el engagement y fomentar el crecimiento de la comunidad en las redes sociales de Oceana en México (Twitter, Facebook e Instagram).

Estrategia:


• Implementación de una estrategia digital de comunicación creativa centrada en la conservación marina. • Gestión activa de las redes sociales de Oceana para garantizar una presencia impactante y auténtica. • Desarrollo de contenido para destacar el compromiso ambiental de la organización con el enfoque de fortalecer la

Resultados:


Crecimiento mensual del 2.73% comunidad oceana mx en 2022.

Televía: Cambia el destino

Estrategia:


• Lanzamiento de la iniciativa “Cambia el Destino”, un proyecto de circularidad y reciclaje para recuperar y reciclar los Tags en desuso.

• Implementación de estrategia y logística de recolección y procesamiento de los Tags recuperados.

• Diseño de mobiliario y colocación en puntos de recolección a partir del plástico procesado de los Tags recuperados.

• Campaña de comunicación para concientizar a los usuarios de Televía y recuperar la mayor cantidad de Tags.

Resultados:


Recolectamos más de 90,000 tags en desuso.

Edenred: Reinventa tus compras

Edenred tiene una misión en todas sus operaciones en el mundo: reducir el desperdicio de alimentos. Para realizar esto, Edenred México buscaba un aliado para realizar una campaña de comunicación 360°: que llegará tanto a sus audiencias internas como externas con el mensaje de la reducción del desperdicio.

A través de la alianza con Agencia Verde, surgió la campaña “Reinventa tus compras con Edenred” dirigida a todas las audiencias de la empresa: usuarios de las tarjetas, empresas, colaboradores, comercios, restaurantes y proveedores.

Con la creación de una estrategia sólida y materiales atractivos, se logró el cumplimiento de los KPIs de aumentar la concientización y obtener resultados tangibles en la disminución del desperdicio alimenticio en áreas clave.

nöw: Creatividad earth-friendly

Objetivo:


Desarrollar una estrategia de comunicación efectiva que educara a la audiencia sobre el impacto ambiental de la telefonía móvil y los motivara a adoptar un cambio hacia una opción más sostenible.

Estrategia:


• Creación de un manual de comunicación detallado.

• Capacitación de comunicación responsable al equipo de marketing de nöw mobile.

• Asesoramiento en los contenidos de lanzamiento.

• Todos estos aspectos se llevaron a cabo bajo un enfoque anti greenwashing, priorizando la transparencia y la responsabilidad en los mensajes sobre la neutralidad de carbono. informar, sino también inspirar a la acción y cultivar una relación de confianza con los clientes.

Orbia: Reporte de sostenibilidad

Objetivo:


Crear un reporte de sostenibilidad integral que comunicara de manera efectiva los compromisos, logros y desafíos en materia de responsabilidad social y ambiental de la marca.

Estrategia:


• Redacción del contenido según estándares internacionales reconocidos, garantizando la transparencia y la precisión de la información presentada.

• Diseño del reporte de manera atractiva y coherente con la identidad visual de la marca, con el fin de captar la atención de los grupos de interés y promover una mayor conciencia sobre las prácticas sostenibles de la empresa.

• Programación del reporte en un sitio web interactivo para asegurar su accesibilidad y visibilidad.

FRISA: Reporte de sostenibilidad

Objetivo:


Acompañamos a la compañía de transformación de metales FRISA en la elaboración de su primer Reporte y en el diseño de su plataforma de sostenibilidad.

Estrategia:


• Transformamos lo que importa es el concepto que co-creamos para comunicar la visión y plan de sostenibilidad de FRISA.

• Su estrategia de sostenibilidad tiene la visión de ser líderes en la industria de la transformación de metales con tres ejes de acción: social, ambiental y gobernanza. Diseñamos una plataforma de sostenibilidad con un concepto creativo, identidad visual, mensajes clave y piezas de comunicación para generar instancias de comunicación relevante y con impacto en sus grupos de interés.

• Además, acompañamos a FRISA en el desarrollo integral de su Reporte de sostenibilidad con la asistencia técnica, elaboración de contenidos y diseño en español e inglés.

Grupo PROA: Campaña de comunicación sostenible

Objetivo:


• Reducir la impresión de placas.

• Generar conciencia de forma transversal desde audiencias internas como externas.

Estrategia:


• Generar una estrategia integral abordando conceptos clave sobre la sostenibilidad y principales esfuerzos realizados por la empresa con el fin de concientizar y fomentar responsabilidad en usuarios y colaboradores.

• Elaboración de una estrategia de posicionamiento empresarial apalancándose de sus submarcas

• Generación de contenido interno y externo comunicando la campaña de comunicación sostenible.

• Desarrollo de landing page comunicando principales actividades y esfuerzos por parte de la marca en temas de sostenibilidad.

• Implementación de estrategia y logística de recolección y procesamiento adecuado para las placas recuperadas.

Sistema Bio: Campaña de comunicación sostenible

Objetivo:


Desarrollar una campaña de comunicación y generación de leads para aumentar el reconocimiento de Sistema.bio entre Directores ESG y fortalecer nuestra relación con el campo mexicano.

Estrategia:


Campaña "Más que un biodigestor"
• Realizamos una estrategia de comunicación sostenible, adaptando los mensajes, canales y objetivos a las distintas audiencias: desde productores agrícolas hasta Directivos ESG.

• Generamos un concepto creativo que logrará transmitir el mensaje clave y desafiara las concepciones previas de Sistema.bio.

Edenred: Estudio de materialidad

Objetivo:


Desarrollar y consolidar la estrategia de sostenibilidad de Edenred México a través de un proceso integral de doble materialidad, capacitaciones en ESG, y servicios de consultoría en reporting.

Estrategia:


• Acompañamos a la compañía de soluciones transaccionales para empresas y sus equipos, y comercios en el proceso de doble materialidad para identificar sus principales impactos, riesgos y oportunidades en su operación en México.

• Además, para crear cultura interna de sostenibilidad realizamos una serie de capacitaciones enfocadas en el ABC del ESG, huella de carbono y reporte de sostenibilidad.

• Acompañamos la elaboración de reportes internos con servicios de Consultoría en Reporting ESG, para así alinear los reportes periódicos a estándares internacionales.

Voto x el Clima: Creatividad earth-friendly

Objetivo:


• Poner la conversación climática en el centro de las discusiones, comunicar de manera objetiva y neutral las propuestas climáticas y el panorama de las elecciones 2024.

• Aumentar el engagement y fomentar el crecimiento de la comunidad en las redes sociales de Voto por el Clima.

Resultado:


• Crecimiento de comunidad de 5.3%

• Crecimiento de alcance +468.4%

• Crecimiento de interacciones +131%

Core Zero: Creatividad earth-friendly

Objetivo:


• Aumentar el reconocimiento de Core Zero en el mercado mexicano.

• Posicionar a Core Zero como una empresa innovadora y líder en el mercado de carbono.

• Destacar su papel vanguardista en la generación de bonos a partir de la reducción del desperdicio de alimentos.

Estrategia:


• Desarrollamos una narrativa coherente y atractiva para introducir a Core Zero en el mercado mexicano, destacando sus diferentes productos y servicios.

• Creamos materiales específicos para posicionar a Core Zero como un referente en la industria de carbono y sostenibilidad.

• Gestionamos y distribuimos comunicados de prensa con temáticas específicas relacionadas con la sostenibilidad, tales como mercados de carbono, el impacto del desperdicio de alimentos y climate-techs.

• Asesoramos al equipo de Core Zero para construir una imagen más sólida y profesional, ayudándoles a posicionar a sus líderes como expertos en el campo.

Kleenex: Cada mascarilla cuenta

Se utilizaron millones de mascarillas durante la pandemia y con Kleenex®️ creamos esta iniciativa a nivel nacional para cuidarnos entre todos y hacernos cargo de su recuperación. Desarrollamos e implementamos una campaña de concientización y recuperación de mascarillas en desuso para su correcto manejo. Colocamos puntos de recuperación en Ciudad de México, Acapulco y Playa Del Carmen, instalando 60 contenedores hechos de material reciclado para depositar las mascarillas correctamente.  

Servicio:

Ecoinnovación y circularidad  

Objetivo:

Concientizar y recuperar la mayor cantidad de mascarillas en desuso en la Ciudad de México, Acapulco y Playa Del Carmen.  

Año:

2021

Resultado:

Con esta campaña en los puntos de recuperación, logramos recolectar +11,000 mascarillas en desuso para su correcto manejo.

Cementos Moctezuma: Reef Ball

Con el propósito de innovar y crear un impacto positivo en nuestros mares, se presenta la idea de colaboración entre una empresa líder en el ramo de la construcción, Cementos Moctezuma, para la fabricación e instalación de 500 módulos de Arrecifes Artificiales Reef Balls en Mérida, Yucatán en el club de playa San Benito. El impacto ambiental es la creación de una nueva zona de arrecifes, con la idea de restaurar y proteger los ecosistemas marinos. 

Servicio:

Ecoinnovación y circularidad  

Objetivo:

La creación e instalación de elementos de cemento para contribuir al cuidado de los arrecifes mexicanos y la restauración de coral.  

Año:

2021-2023

Resultado:

Coordinación, planeación e instalación de 500 módulos de Arrecifes Artificiales, además de la difusión de este proyecto.